Quick Facts

• GA中Facebook相关的来源/媒介组合据不完全统计最多可达40余种
• 前缀带“m”（如m.facebook.com）通常代表移动端设备流量
• 不带“m”的facebook.com/l.facebook.com通常代表桌面端设备流量
• “l”是小写字母L，并非域名i.facebook.com，与Facebook的Link Shim技术有关
• business.facebook.com/referral多为自己人访问商务管理页面产生，一般不是客户流量
• 只有Facebook和Instagram因使用Link Shim技术而出现多种来源媒介，Twitter、LinkedIn等平台通常只有一种

l.facebook.com不是另一个子域名，而是Link Shim的痕迹

GA（Google Analytics）流量来源中出现的l.facebook.com、m.facebook.com等前缀，并不代表Facebook真的有一个叫“i.facebook.com”或类似的独立子域名——这里的“l”是小写字母L，与Facebook的Link Shim技术直接相关，本质上是流量来源被重写后留下的标记。

Link Shim是什么，为什么会重写来源

Link Shim是Facebook用于处理外部链接跳转的一项技术，主要出于三个目的：一是保护用户隐私，在传递数据给外链前移除携带用户隐私信息的参数；二是在用户点击可能存在风险的外部链接时给出安全提示；三是当链接从https跳转到http时，按Facebook用户协议阻止来源数据的传递。

简单理解：只要看到l.facebook.com或lm.facebook.com这样的来源，说明该次跳转经过了Link Shim的重写处理，通常与目标网址是否为https安全链接有关——目标链接如果是https，一般不会触发Link Shim；如果是http，则更容易出现这类前缀。

如何在GA中合并这两种来源统计口径

1.在GA管理页面创建一个未经过滤的新数据视图，避免影响原有数据视图（进入“数据视图设置”，复制并重命名数据视图）

2.打开新数据视图，进入“过滤器”，点击添加过滤条件

3.过滤器类型选择“自定义”，方式选择“搜索并替换”

4.过滤字段选择“广告系列来源”，搜索字符串填写“.*facebook”，替换字符串填写“facebook”

5.保存过滤器后，l.facebook.com/referral与facebook.com/referral将被统一合并为facebook.com/referral

配置完成后，系统可能会提示“此过滤器不会更改您的数据”，这属于正常提示，不影响过滤器的实际生效。

常见问题 FAQ

Q: GA里的l.facebook.com真的是Facebook的一个子域名吗？

A: 不是。这里的“l”是小写字母L，本质上是Facebook的Link Shim技术在处理外链跳转时留下的标记，不代表存在独立子域名。

Q: 为什么Facebook会出现多种流量来源，其他平台没有？

A: 因为Facebook和Instagram使用了Link Shim技术处理外链跳转，才会衍生出多种来源媒介组合；Twitter、LinkedIn等平台通常没有使用同类技术，来源媒介相对单一。

Q: business.facebook.com/referral的流量需要重点关注吗？

A: 通常不需要。这类流量多为运营者自己访问Facebook商务管理页面产生，而不是客户访问网站产生的流量。

Q: 如何判断自己的Facebook流量是移动端还是桌面端？

A: 可以看来源前缀是否带“m”：带“m”的（如m.facebook.com、lm.facebook.com）通常是移动端流量，不带“m”的（如facebook.com、l.facebook.com）通常是桌面端流量。

结语

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