智能制造、激光、仓储机器人、芯片设计等企业面对的是项目型采购:买家先找技术方案,再评估供应商。案例中的做法是把技术内容做成可搜索的页面,用 Google SEO 抓住方案类与应用类关键词,再用视频和 LinkedIn 展示产线与交付能力,搜索广告只在新市场或新品类阶段补量。
本栏目案例涵盖激光切割与打码设备、仓储机器人、滚针轴承、MC 尼龙零部件、芯片设计、化工制药设备等细分行业,可按产品类型和渠道组合对照参考。
项目型买家的搜索从「怎么解决」开始,而不是从「哪家供应商」开始。网站要先回答方案问题(应用、工艺、参数对比),再引导到产品与询盘;视频用来证明产线与交付能力,LinkedIn 用来在决策链的多个角色面前反复出现。
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按买家的采购方式分:先找技术方案再选供应商的项目型采购放在智能制造,按型号和加工能力直接选型的通用设备放在机械制造。渠道组合相近,差别在网站内容的组织方式。
案例里按阶段看三类指标:前 3 个月看方案类页面的收录与排名,3–6 个月看核心词进首页与视频观看,6 个月后看询盘数量与质量(是否来自目标行业与目标市场)。周期与数字都是当时项目的记录,不作承诺。
把现有官网、主营产品、目标地区和当前获客情况发给我们,团队会对照相近案例给出可迁移的方法与需要重新验证的环节。