海外贸易的开年之战，即将从 1 月打响。这不仅是新年促销余热未消的黄金期，更扎堆了多个能撬动消费需求的关键节点。关注这份2026年1月的出海营销日历，带你精准捕捉消费者 “新年焕新” 的购物心理，提前布局拿下开年第一波业绩增长！

1月日是全球范围内庆祝新年的重要日子，各国都有不同的习俗和庆祝方式。随新的一年的到来，消费需求强烈，销售额增长潜力大。

提前3-4周开始，新年倒计时活 动，预热促销氛围。

• 节日礼盒
• 香槟
• 礼品
• 烟花
• 新年装饰用品
• 健身器材
• 保暖产品

最常用的策略就是折扣促销，推出全场折扣、限时特价、新年组合礼包。商家还可以围绕“新年新气象”，推出新产品或限量版商品。例如，推出“2025愿望礼盒”，购买礼盒可参与抽奖以增加销售额。同步在Instagram、Facebook等平台发起新年愿望互动，用户晒单抽奖。

美国科幻迷选择在阿西莫夫的生日（1月2日）设立了”国家科幻日”。虽然这不是官方节日，但得到了包括霍尔马克电视频道和Scholastic出版社等知名机构的支持和认可。这个节日的目标受众较为精准，有利于提升品牌创新力和科技感可以针对科幻迷群体展开宣传。

• 限量版科幻书籍
• 科幻周边产品
• 电子产品
• 智能设备

• 与科幻类电影或IP合作，推出联名产品，如科幻风限量版耳机
• 举办线上科幻电影/书籍推荐活动，提升品牌曝光
• 投放在YouTube和Twitch等平台，目标群体精准投放

全球著名的越野汽车比赛，这个节日的到来会吸引到很多赛车爱好者及体育迷。可以靠吸引汽车、户外运动爱好者，将品牌渗透进户外运动市场。

• 赛车周边
• 户外装备
• 运动摄像机

达喀尔拉力赛期间，可以以运动爱好者为目标群体，结合赛事推出定制礼品或联名产品。还可以借助比赛热点进行社交媒体推广，增强品牌曝光。另外，可以考虑与赛车内容创作者合作，推出赛车装备体验评测视频。GoPro前几年就是利用赛事宣传户外摄像机，销量增长显著。

1月4日缅甸独立日是纪念缅甸摆脱殖民统治的重要日子。缅甸本地市场较为集中，在独立日营销有助于提升品牌在东南亚市场的渗透力。

• 家居用品
• 民族风服饰
• 传统手工艺品

推出限量版缅甸主题产品，加强本地文化共鸣。例如，缅甸手工艺的品牌商可以通过Facebook推广“传统工艺独立日特辑”，吸引大量用户参与并增加销量。

世界盲文日是1月4日，世界盲文日更适合被当成一次“可持续价值表达”的出海节点：卖点可以是把无障碍设计变成产品故事的一部分，比如在包装上加入盲文标签、触感符号或高对比设计，做一批“Accessible Edition”限量款；内容上可以讲“一个小改动，能让多少人更容易使用”，用真实使用场景短视频、海外社媒图文、官网专题页去传达品牌对包容性和社会责任的理解。

那么，作为B2B企业也可以从解决方案角度切入，输出无障碍产品标准、行业应用案例或设计思路白皮书。对海外市场来说，这类表达不需要煽情，但很加分——它让品牌看起来更成熟、更有长期主义气质。

俄罗斯东正教圣诞节是俄罗斯重要的宗教节日之一。主显节纪念耶稣显现，东正教平安夜为圣诞前夜，宗教氛围浓厚。宗教类节日还是很有市场潜力的，有助于开拓东欧和东南欧市场。

• 宗教礼品（圣经、圣像等）
• 装饰品（圣诞树、彩灯、花环等）
• 特色食品（kutia果干粥、烤肉、馅饼）
• 节日主题的手工艺品

• 针对东正教地区推出专属折扣
• 社交媒体发布节日相关文化内容，加强品牌文化认同

CES展会是全球规模最大的消费电子展，汇聚了众多顶尖电子制造商、IT企业和科技公司，致力于展示最新电子科技与日常生活的融合应用。

• 消费电子产品
• 电子配件
• 智能设备
• 科技新品

建议电子产品厂商在CES展会前做好新品准备工作，借助这一全球性展会平台开展产品发布与推广。通过线上线下联动的营销策略，不仅可以吸引行业专业人士的目光，还能获得消费者的关注，从而有效提升品牌影响力和市场销量。

澳洲返校季一般在每年1月到2月，是澳大利亚新学年开学前的重要时间节点，作为购物高峰，尤其是文具、书包、学习电子产品、校园服饰和相关配套用品需求旺盛。

ISPO Beijing 适合布局户外装备、滑雪与冰雪用品、跑步与健身器材、功能性运动服饰、运动科技面料、露营与城市运动生活方式产品。

不宜走硬促销，而应强调专业背书 + 场景化生活方式，通过新品预告、材料与技术亮点解读、运动达人与行业视角内容，在官网、LinkedIn、海外行业媒体同步输出，向国际买家传递一个信号——你不仅在卖产品，而是在参与亚洲运动消费趋势的形成。

泰国每年1月第二个星期六是儿童节，政府机构和公共场所会免费开放，并为儿童举办各种庆祝活动。

• 娃娃、拼图、装备类玩具等
• 儿童服装
• 学习机、绘本
• 零食和糖果

• 通过亲子体验营销，吸引家庭消费
• 推出泰国儿童节主题玩具套餐
• 推出“亲子活动主题商品”折扣活动

日本成人日（“成人の日”）一般在每年1月的第二个星期一，是庆祝年轻人满20岁、达到法定成年年龄的重要节日。节日当天，日本的20岁青年会穿着传统和服参加当地市政府举办的成人仪式，象征性地迎接成年生活。适合销售和服及相关配饰（如腰带、木屐）、成人纪念礼品（如珠宝、手表、美发用品）。

营销建议：

• 推出“新成年护肤套装”限量活动
• 推出成人日纪念和服风设计系列，通过各种店铺活动提高品牌知名度
• 在日本市场投放针对20岁年轻消费者的精准广告，例如通过LINE等本地社交平台进行推广

美国贴纸日是庆祝贴纸这一趣味物品的特别日子。贴纸在装饰、手工、教育以及营销领域有广泛应用，受到儿童、青少年以及手工爱好者的喜爱。适合销售创意贴纸、儿童教育贴纸、手工艺工具。

营销建议：

• 在儿童、青少年为主的社交媒体平台（如TikTok、Instagram）推广DIY贴纸使用方法
• 推出“贴纸日限时定制活动”，用户可以折扣价定制自己的贴纸设计
• 推广教育主题贴纸，通过线上教学资源包赠送贴纸

在东正教新年，适合强调传统文化与家庭团聚：产品可以主推温暖家居用品、冬季服饰、节日装饰品、手工礼物、特色食品等。

美国帽子日在每年1月15日，是庆祝各种帽子的节日，具有趣味性，受帽饰爱好者和时尚群体喜爱。

• 时尚帽子
• 棒球帽
• 礼帽

这个节点非常适合做低门槛、高参与度的出海营销：产品上可重点推出棒球帽、针织帽、渔夫帽、定制刺绣帽，甚至把帽子作为品牌周边或穿搭点睛单品；营销内容不必复杂，围绕“今天你戴什么帽子”做社媒话题、用户穿搭UGC征集、限量色或Logo款即可。对海外市场来说，帽子既是实用品，也是态度表达，轻互动 + 强视觉，就足够让品牌被记住。

德国慕尼黑国际眼镜与光学展时间在2026年1月16日（星期四）至1月18日（星期六）。它是欧洲光学眼镜与视光行业的重要年度展会，聚焦眼镜框架、镜片、验光设备、配件与视觉技术创新等领域。产品上适合主推中高端眼镜框、功能型镜片、验光设备、视光配件以及ODM/定制能力，强调轻量化材料、人体工学与欧洲审美。

泰国为纪念教师的贡献而设立的节日，学校和学生通常会准备礼物表达感激。

• 鲜花、花篮
• 礼品卡
• 定制教师纪念品

• 推出“教师节限时优惠”主题活动
• 通过讲述“感恩老师”的故事在社交媒体展开话题营销

英国趣味传统节日，起源于古代文化，与“扯胡子”的比赛活动相关，具有强烈的娱乐性。选品可以是男性理容产品（剃须刀、胡子护理油）、复古服饰。

营销建议：

• 联合男性时尚博主推出理容教程，提升品牌在男性消费群体中的影响力
• 推出“拔萨日特别促销礼包”

在瑞士达沃斯举行，吸引全球政商精英关注。适合选择高端礼品、商务用品（如笔记本、皮具、智能手表）进行营销。

• 针对高端市场推出与商务会议相关的礼品定制服务
• 可以在达沃斯论坛期间推出限量版高端钢笔等产品，提升品牌影响力
• 在论坛期间投放内容广告，展示品牌专业形象

这一天是纪念美国民权运动领袖马丁·路德·金，标志着平等和社会正义的节日。品牌可以通过推出纪念版主题商品，并将部分收益捐赠民权组织，提升品牌美誉度。

德国科隆国际家具展览会举办时间在2026年1月20日-23日，核心品类有家居家具（客厅、卧室、浴室家具）、床垫及睡眠系统、家居纺织品、墙面地面装饰材料、照明设备、智能家居配件等。

全球家居行业标杆展会，汇聚国际采购商与设计师，参展企业可借展会热度同步开展线上新品推广、经销商对接及品牌曝光。

这是一个以拥抱传递温暖与关爱的温情节日。商家可以围绕”拥抱”主题，推出情侣商品、家居饰品、礼品和毛绒玩具等应景产品。通过富有感染力的文案和温馨图片，营造浪漫氛围，激发消费者购买欲望，让产品成为传递爱意的媒介。

这是一个情绪价值大于仪式感的美式美食节点，适合食品、烘焙、厨房及生活方式类品牌借势：可以主推馅饼、烘焙原料、烤盘模具、厨房小电器、甜点包装等。

推广内容上我们可以走“居家、温暖、分享”的路线，用一句话食谱、制作过程短视频或“周五来块派”的轻社媒话题，在Instagram、TikTok、亚马逊内容页做低折扣或组合套装。对美国消费者来说，馅饼日不是庆典，而是一个顺手奖励自己的理由，品牌只要自然出现，就很容易被接受。

这是一个非常适合“冬季情绪消费”的甜品节点：食品与烘焙品牌可以主推甜点成品、预拌粉、太妃糖酱、烘焙模具，非食品类也可借势暖系家居、下午茶器具、礼盒包装。内容不必讲节日历史，而是突出“冷天里的一点甜”“给自己一个热乎的奖励”，用短视频展示拉丝、淋酱、出炉瞬间，在 Instagram、TikTok、Pinterest 做轻种草或套餐促销。对欧美消费者来说，这是一个不隆重、但很治愈的日子，品牌只要把“温暖和满足感”表达出来，就很容易被记住。

联合国设立的节日，旨在强调教育对社会发展的重要性。教育相关的品牌可以参考Coursera这个在线教育平台的营销方式，在国际教育日推出折扣课程，吸引消费者购买。

出海营销：围绕高精尖微机电系统产品，如传感器、智能微型器件、集成芯片和MEMS制造设备，强调技术创新与行业应用落地，内容聚焦“驱动未来科技”“智能制造核心”，配合技术白皮书、产品演示短视频和专家访谈，在LinkedIn、专业论坛和海外科技媒体同步推广，助力企业打造全球专业品牌形象，精准触达欧美高端客户和合作伙伴。

每年1月26日是印度共和国日（Republic Day）是印度的重要国庆节，庆祝1950年1月26日印度宪法正式生效，确立印度为共和国。庆祝方式一般是在首都新德里举行盛大阅兵仪式，展示印度军力和多样文化，各地有游行、文化活动和国旗升旗仪式。

出海营销：围绕“民族自豪感”和“多元文化”主题，主推印度传统手工艺品、民族服饰、节日装饰品及文创礼品，结合共和国日的历史故事和庆祝氛围，用本地化节日文案和用户体验分享，开展社媒互动和限时促销，增强品牌与印度消费者的情感连接，提升品牌认同感。

节日是纪念1953年第一届世界海关组织理事会，提高公众对海关工作重要性的认识。

• 物流服务
• 贸易工具

关注国际物流特惠活动。

中东及北非废弃物处理、回收与水资源管理展举办时间是2026年1月26日-28日。核心品类有环保建材、废弃物处理设备、水资源管理系统、绿色建筑解决方案等（可对接中东B端工程采购商）。

中国传统节日，标志着春节的预热。如今华人遍及世界，腊八节也在走向全球，巴特罗之家今年还举行了首届西班牙海会山国际腊八文化节开幕仪式。

营销建议：可以推出腊八粥相关商品的订购服务，如推出腊八粥礼盒、养生食品、节庆装饰品等商品的订购服务。

澳大利亚国庆日是为了纪念1788年英国第一支舰队抵达悉尼湾，象征着澳洲诞生的国庆日。会有全国性的假期，澳洲各地会举办很多活动，包括户外音乐会、烟花表演、烧烤聚会和各种水上活动。

• 澳洲本土产品（如酒类、食品）
• 国旗周边商品

在澳洲国庆期间推出本地化营销内容，例如“探索澳洲特色商品”。

数据隐私保护日，旨在提升对隐私和数据的保护，提升公众对数据保护和隐私的关注。适合针对B2B企业推出网络安全软件、数据加密设备、隐私保护工具、信息安全咨询服务等。还可以举办关于数据隐私保护的线上研讨会，增强品牌专业性。

Indian Ceramics Asia 展（印度陶瓷亚洲展）时间在 2026年1月28日（星期二）—1月30日（星期四）。地点是印度 古吉拉特邦甘地纳加尔 Helipad Exhibition Centre。

这是印度乃至南亚地区专注陶瓷与砖块行业的专业 B2B 展会，汇聚陶瓷机械、原材料、工艺技术与解决方案供应商与采购商。产品可聚焦陶瓷机械设备、窑炉系统、原材料、节能环保技术以及整线交付能力，突出“降本、提效、稳定交付”。

营销上尽可能少谈品牌情怀，多用案例、数据和本地适配能力说话，比如印度工厂应用案例、产能对比图、售后与本地服务说明，在官网、WhatsApp、LinkedIn与行业媒体同步投放。对印度及南亚B端买家来说，可信度与执行力，往往比“概念创新”更能推动合作。