GA4基准报告来袭:营销界的‘开挂功能’,一键洞察行业风云!

近来,Google Analytics 4(GA4)的同行数据基准报告功能引起了业内的广泛的关注和讨论。看来谷歌又在搞大动作了,GA4的这个新功能一出,各位企业主和营销人有福了!这同行数据基准报告,听起来就像是给营销界的“作弊神器”,一键就能看到自己和别人家的成绩对比,这不就是传说中的“开挂”吗?

但是,等等,灰度测试中?部分用户已经可以访问?这不是吊人胃口嘛!我们这些还在外面的怎么办?难道要眼巴巴地看着别人先用起来,自己只能干着急?谷歌啊谷歌,你这是在考验我们的耐心吗?

如果GA4的同行数据基准报告功能全面上线了,那我们就得赶紧学习怎么用这个新工具了。别担心,小编已经为大家做好了功课!

NO.1 GA4同行数据基数报告
01 功能介绍
要启用这一功能,用户需要在GA4的管理员账户设置中激活“模型贡献和业务洞察”选项。此外,网站需要积累一定数量的用户数据,以便被纳入同行组并为其基准指标做出贡献。这意味着用户的数据也将为构建这些基准做出贡献。

如果你用的还是 Universal Analytics,赶紧做数据迁移!升级完GA4后,再把新代码加到你网站上,你的GA4就可以正式开工收集数据啦!
02 优势
GA4的同行数据基准报告功能可以直接将用户的行业洞察力升级为MAX。也就是说,用户可以通过与同行数据的比较,更清晰地看到自己网站的表现,找到提升空间。
并且呢,这些基准数据将成为一个战略规划的宝贵资源,帮助用户提升数字营销效果,尤其是在电子商务、SaaS应用、移动游戏和在线教育等领域中的应用最为广泛。这些行业通常依赖于用户参与度和转化率的深入分析来优化用户体验和提高收益。

 

NO.2 基准数据指南

01 了解基准数据
当基准数据开启时,概览卡会展示你的资产趋势线(实线)、同行组的中位数(虚线)和同行组的范围(阴影区域)。

那么,假设你拥有一个在线服装商店的网站,你已经在GA4中启用了基准数据功能。当你打开概览卡时,你会看到以下信息:
  • 资产趋势线(实线):
    这显示了你的网站在过去几个月中的表现,比如销售额、转化率或用户参与度。如果你的网站在8月份的销售额比上个月增长了15%,这条实线就会显示这种上升趋势。

 

  • 同行组的中位数(虚线):
    这条虚线代表了你所在行业中其他类似规模和类型的服装零售网站的销售额中位数。如果你的销售额虚线在25%的基准线以下,这意味着你的网站表现低于行业平均水平。

 

 

  • 同行组的范围(阴影区域):
    阴影区域表示了你所在的行业基准的25%到75%的范围。如果你的网站销售额在这个范围内,那么你的表现就处于行业的中间水平。

 

例如,如果你的网站在9月份的转化率是2%,而同行组的中位数虚线显示转化率为2.5%,那么你就知道你需要提高转化率,以便至少达到行业平均水平。阴影区域可能会显示转化率从1.5%到3.5%不等,这意味着你的网站转化率处于这个区间的低端。

注意:如果日期范围设置为“今天”,你可能不会看到基准数据,因为GA4需要一定的数据积累才能提供基准比较。

 

下面,举例几个帮助用户了解自己表现的基准数据内容,我们一起来看:
  • ARPPU (Average Revenue Per Paying User)
    衡量每个付费用户平均带来的收入。

 

  • ARPU (Average Revenue Per User)
    衡量每个用户平均带来的收入。

 

 

  • 同行中位数
    同行中位数是指在所有参与基准测试的同行中,处于中间位置的数值。

 

当然,基准数据还包括时间信息、用户参与度、留存率、转化率等,这些都可以帮助用户更全面地了解自己的表现,也是提升业务绩效的关键因素。

用户可以在GA4的设置中选择与自己业务最相关的行业类别。选择特定行业后,GA4会提供定制化的基准报告,包括与该行业相关的KPI(关键绩效指标)和性能指标。

 

02 使用技巧
  • 流量获取

    GA4的流量获取功能让你一目了然地掌握用户增长、来源渠道和会话动态。你可以: ①利用GA4的流量获取功能,监控不同渠道的效果,调整广告投放策略以提高用户增长。 ②设置渠道组,以便更精细地分类和分析流量来源,从而优化营销预算分配。

  • 互动度

    互动度功能在GA4中涵盖了用户与网站互动的全面数据,包括会话时长、事件参与、转化次数以及网页和屏幕的互动情况。你可以: ①通过分析互动度数据,识别用户最活跃的时间段,安排发布内容或活动以提高用户参与。 ②使用事件跟踪来监控用户与网站的关键互动,如视频观看、表单提交等,以便更好地理解用户行为。

  • 用户

    用户报告在GA4中提供了详尽的数据,帮助了解访问者的基本特征和他们的技术使用习惯,包括地理位置、性别、兴趣、年龄、语言以及他们使用的设备、操作系统、浏览器等信息。你可以: ①根据受众特征报告,定制化内容和营销信息,以满足不同用户群体的特定需求。 ②利用技术报告中的数据,确保网站在不同设备和浏览器上均提供良好的用户体验。

03 基准指标

 

其实基准指标,听起来就像是那个总是在班级里拿第一名的“别人家的孩子”,让你忍不住想拿自己的成绩去和它比较一下自己到底是学霸还是学渣~

基准指标包括一系列用于衡量网站或应用性能的关键数据点,也就是关于用户在网站上的行为和参与度,包括用户增长、活跃度、参与深度、转化率和收入贡献等。它们可以帮助你将自己的业务表现与行业平均水平进行比较。通过参考这些指标,你就可以看到自己的网站或应用在行业中到底是领跑还是跟跑啦!

 

04 同行组

 

用户可以在GA4里更改同行组,同行组是指与你的企业类似的一组企业,谷歌系统根据共同的行业特征进行分类。

 

用户可以从不同的类别中选择一个同行群组,例如艺术与娱乐、汽车与车辆、美容与健身等。

Google Analytics 4 (GA4) 提供的基准数据是基于与您的企业相似的企业群体(同行群体)的匿名聚合数据。这些数据可以帮助您了解您的网站或应用在关键性能指标上与行业平均水平的对比情况。基准数据每24小时刷新一次,虽然不是实时的,但至少能让你跟上行业的最新潮流。

 


NO.3 使用策略

01 用户增长策略

 

分析新用户率,若低于行业基准,应加强营销和SEO策略,测试不同广告渠道,提供特别优惠以吸引新用户。

利用高会话参与时间,通过A/B测试优化CTA,根据用户兴趣提供个性化内容,以增加用户互动和购买意愿。

 

02 体验与性能优化

 

关注跳出率,若高于行业平均水平,需分析用户离开的原因,优化页面加载速度和导航结构,确保内容质量。

提高网站ARPU,若低于行业基准,考虑提升产品价值,实施追加销售或交叉销售策略,调整定价模型。

 

03 数据驱动改进

 

定期审查基准报告,监控关键指标,使用这些数据指导业务决策。结合事件和转化报告深入分析用户行为,识别并优化购买路径中的关键接触点。根据数据洞察制定行动计划,跟踪优化效果,进行迭代改进以持续提升业务成果。

 

NO.4 实用攻略

01 数据增强

 

在Google Analytics 4 (GA4) 中,增强型衡量功能是一种强大的工具,它可以自动收集关于用户如何与您的网站或应用互动的数据。这些数据可以帮助您更好地理解用户行为,从而优化用户体验和提高转化率。
 

 

02 数据保留

 

GA4默认的数据保留期限是2个月,但用户可以根据需要将其延长至最长14个月。
 

 

03 免费产品列表

 

若要在 Google Analytics 4 (GA4) 中监测 Google Shopping 免费产品列表的表现,需要确保您的 GA4 账户与 Google Merchant Center (GMC) 账户已关联。并且,激活自动标记。在 GMC 中启用自动标记,以便 GA4 能够追踪免费产品列表的流量。
 

在 GA4 报告中,通过特定维度来衡量免费产品列表的表现:
  • 来源平台:查看“Shopping Free Listings”来分析通过免费列表进入的流量。
  • 广告系列:通过“Shopping Free Listings”来衡量该渠道的广告系列效果。
  • 默认渠道组:观察“Organic Shopping”以了解自然流量中的购物行为。

04 关键事件

 

在 Google Analytics 4 (GA4) 中,关键事件是跟踪用户重要行为的指标,如购买或注册,分为预设和自定义两类。

 

  • 内置关键事件定义

    由 GA4 默认提供,例如 purchase、first_open(仅限应用)、in_app_purchase(仅限应用)、app_store_subscription_convert(仅限应用)和 app_store_subscription_renew(仅限应用)。

 

  • 自定义关键事件定义

    您可以根据业务需求自行定义和设置,最多可以设置30个关键事件。

 

  • 如何设置关键事件?

    ①直接设置:在事件报告中标记为关键。
    ②基于页面:特定页面视图作为关键事件。
    ③基于受众:根据用户行为设定。

 

 

  • 如何查看报告?

    在 GA4 的“互动度”或“探索”部分查看。

 

 

互旦寄语

 

随着GA4的不断发展和更新,用户可以期待更多的功能和改进,以更好地适应不断变化的数字营销环境和用户需求。这项即将推出的同行数据基准报告,无疑将为GA4用户提供额外的价值,并进一步巩固其作为行业领先分析工具的地位。


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