Google广告附加费上涨:加拿大的秋天还没过,我们的预算就已经‘落叶’了

2024年10月1日,加拿大政府对数字服务开征新税,Google随即宣布对在加拿大投放的广告加收附加费,小编整理了一些信息,帮助大家了解这方面的问题。

NO.1 关于加拿大新增附加费
谷歌宣布,为了应对加拿大政府的数字服务税(Digital Services Tax, DST),自2024年10月起,对在加拿大展示的广告征收额外的附加费用。这项新规旨在确保全球数字服务提供商在加拿大市场的广告收入符合当地的税收法规。
 
01 附加费详情
Google 从 2024 年 10 月 1 日起对在加拿大投放的广告加收 2.5% 的加拿大数字服务税(DST)附加费,以覆盖遵守当地税法产生的成本。此次新推出的政策将影响通过 Google Ads 和预订 YouTube 展示位置的广告主。
 

 
02 收取原因
谷歌决定收取这笔附加费,是为了应对遵守加拿大数字服务税相关规定所带来的额外合规成本。这些费用反映了企业在遵守本地税务合规过程中所产生的运营和行政负担。
由于加拿大政府针对全球数字服务提供商的税收规定,谷歌等跨国公司需要支付额外的税款以继续在加拿大运营。谷歌通过向广告主转嫁部分成本,确保其能够覆盖这一增加的支出。这不仅仅是为了确保公司继续盈利,也是为了确保广告主在加拿大市场的持续投放不会中断。
 

 
03 账单上的呈现方式
广告主将在其Google Ads账单中看到一项独立列出的费用,标为“Canada DST Fee”,该附加费将根据广告支出总额进行计算,是不包括其他税费的(如GST或HST)。
根据广告主的付款方式,这笔费用的影响可能有所不同:
  • 自动付款和按月结算:附加费会在每月的最终账单中显示。
  • 手动预付:如果广告主使用手动付款方式,该附加费将从预付款中扣除,减少可用的广告余额。
 

 
NO.2 其它国家的附加费

除了加拿大,Google也对其他一些国家的广告投放收取类似的附加费,特别是在欧洲国家,以及印度和土耳其等地区。不过,印度已经取消了这类附加费,而土耳其的附加费率达到7%,是最高的。

01 西班牙
自2024年7月1日起,在西班牙投放广告的广告主需要支付3%的附加费(西班牙监管运营费),而从2024年7月12日起,该费用将降低至2%。这是为了遵守西班牙数字服务税法而产生的费用。
02 法国
自2021年5月1日起,针对在法国投放的广告,广告主需要支付2%的附加费用,作为法国监管运营费用。
03 英国
自2020年11月1日起,针对在英国投放的广告,谷歌收取2%的附加费用(英国数字服务税费用),主要是为遵守英国的数字服务税政策。
04 印度
印度曾经实施过类似的数字服务税(DST),但目前这一税收在今年9月1日已被取消,因此广告主不再需要为在印度投放广告支付附加费用。
05 意大利
针对在意大利投放的广告,谷歌收取2.5% 的意大利监管运营费用。为覆盖谷歌在遵守意大利数字服务税法律时所产生的相关合规成本。
06 土耳其
土耳其的附加费相对较高,广告主在该国投放广告需要支付7%的附加费也就是土耳其监管运营费。这是为了应对土耳其严格的数字服务税政策。
截至目前,日本并未实施针对数字广告的专门附加费用或数字服务税。因此,广告主在日本投放广告时不需支付任何额外费用。这一政策一直维持到目前为止。
07 奥地利
自2020年11月1日起,谷歌对在奥地利投放广告的广告主开始收取5%的附加费用。费用将会出现在Google Ads的账单中,标记为“奥地利数字服务税附加费”。
 
NO.3 广告主如何应对
谷歌已宣布对在加拿大展示的广告征收额外的2.5%费用,即广告花费*2.5%。如果主要投放的目标市场是加拿大,那么费用支出将会上浮2.5%。如果加拿大不是主要目标市场,则影响不会很大。
我们知道,大型企业可以通过提高服务价格等方式将税负转嫁给消费者或其他企业,小型企业却往往缺乏这样的灵活性。如果想降低单一渠道政策带来的变动风险,其实可以考虑多条渠道推广,对比之下找出更加经济的广告渠道和营销手法,同时准备好应对广告成本提高的对策。
01 社媒营销
一些企业通过增加在社交媒体上的活动来吸引客户,例如在LinkedIn、Facebook、Instagram、或Twitter平台进行多样化广告投放,分散成本风险。
很多品牌现在都是靠社媒营销出海成功的,和大家分享一个生产LED芯片的B2B品牌,他们先是在LightFair展会中展出了XLamp®Element G (XE-G) LED与Photophyll™ Select LED系列产品,通过在各大社交媒体平台的宣传,成功吸引了大量关注和讨论,提升了品牌在建筑和植物照明领域的知名度。
他们还在网上创建了一个专门的社会化网站——Cree LED革命网站,鼓励用户提交他们的坏灯管照片,并每个月选出5个参与者赠送Cree产品。此外还做了视频活动支持网站运营,即使没有活动时,网站浏览量也很高,成功地通过社交媒体转化为其业务增长的主要来源渠道。
 

 
02 广告优化
小型企业可以优化自己的广告策略以提高广告的转化率,从而抵消增加的成本。
例如,一些小型电子商务企业可能会通过优化他们的网站和提高搜索引擎排名来吸引更多的有机流量,从而减少对付费广告的依赖。这包括进行关键词研究,创建高质量内容,以及确保网站对移动设备友好。
此外,投资于转化率优化(CRO)也可以帮助提高网站用户与网站的互动方式,增加销售和潜在客户。
 

 
03 电子邮件营销
可能会有人问,现在真的还有人在用电子邮件进行营销吗?答案是肯定的。
电子邮件营销在现在依旧是一种低成本效益高的方式,可以帮助小型企业直接与现有和潜在客户沟通。通过发送定期的新闻简报、特别优惠和个性化内容,小型企业可以提高客户忠诚度并推动销售,这个渠道往往因为一些主动获客开发工具而得到能效的提升。
 

互旦寄语
面对新增的加拿大数字服务税 (DST) 附加费,做加拿大市场的企业,特别是小型企业必须更加灵活和创新,通过优化广告策略、利用社交媒体、多样化的营销手段以及精细化预算管理,以求在竞争激烈的市场中保持优势。

阅读更多

Read More