Bing广告投放教程：Microsoft Advertising 开户、Google Ads 导入与 LinkedIn 画像定向

这篇 Bing广告投放教程写给已经在投 Google Ads、想把必应广告作为补充渠道的外贸企业。Microsoft Advertising（原 Bing Ads）后台和 Google Ads 很像，广告系列可以直接导入，但版位、出价策略、否定关键字和受众都有差异。下面按开户、导入与检查、LinkedIn 画像定向、预算出价与转化跟踪的顺序讲上线前要做的事。

必应搜索的自然排名属于 Bing SEO，和广告是两条线，差异见《Bing SEO 与 Google SEO 区别》。本文只讲广告后台的操作。

要点速览

• Microsoft Advertising 的搜索广告会出现在 Microsoft Bing、AOL、Yahoo、DuckDuckGo、Ecosia 等站点的搜索结果中，也可能扩展到 MSN、Microsoft Edge、Outlook.com 等受众版位

• 出海投放可以在 ads.microsoft.com 自助注册，也可以找授权代理商开户；投放中国大陆境内需要通过官方授权代理商；没有可正常访问的网站或落地页不能开户

• Google 导入可以带过来广告系列、关键字、广告、附加信息、否定关键字和部分受众，但客户名单、兴趣相似受众、视频文件等不会导入

• LinkedIn 画像定向按公司、行业、职能设置出价调整，官方定义为「只调出价」，不会缩小受众范围

• 搜索广告系列不能用手动 CPC；UET 标签是转化跟踪、搜索再营销和自动出价的前提

一、必应广告投到哪里：先看清 Microsoft Advertising 的版位

按微软帮助中心的说明，Microsoft Advertising 网络由搜索广告和受众广告两部分组成，版位不止 bing.com：

多数市场里必应的搜索流量少于 Google，更适合作为补充：把在 Google 上验证过的关键字和落地页搬过来，用较小预算覆盖另一批搜索用户。

二、Bing开户：自助注册还是通过代理商

微软官方中文页给了两条路：出海广告可以在 ads.microsoft.com 自助注册，也可以找授权代理商开户；投放中国大陆境内必须通过官方授权代理商。两条路都要求有可正常访问的网站或落地页。自助注册一般要准备：

• 登录账号：Microsoft 账户（个人或工作账户）；用 Google 账户登录的选项在中国大陆和印度不可用

• 企业信息：网站地址、企业所在国家或地区、广告语言、企业法定名称、邮箱和电话，后续还要填地址、税号（如适用）、时区和币种

• 付款设置：账单国家或地区、预付或后付；信用卡接受范围最广，具体以所在国家或地区的付款方式页为准

• 币种：一个广告账户只能用一种币种付款，需要多币种结算就要建多个账户

账户结构分管理员账户（Manager account）、广告账户、广告系列、广告组四层，和 Google Ads 基本对应；预算只能在广告系列一级设置。

三、从 Google Ads 导入：能带过来什么，导入后查什么

在后台的导入功能里选择从 Google Ads 导入，登录 Google 账户后选择账户和广告系列即可，一次最多可以导入 10 个 Google Ads 账户。导入规则以官方说明What gets imported from Google Ads为准，要点如下：

导入频率可选一次性、每天、每周或每月。注意：定期导入会持续把广告系列同步成 Google Ads 里的样子，比如重新启用广告系列、把预算改回去。准备在微软端单独调预算和出价的广告系列，用一次性导入更稳妥。

关键字同样分广泛、词组和完全匹配，但否定关键字只有词组和完全两种。否定词的整理思路可以沿用《谷歌广告否定关键字怎么用》，再补齐变体。

四、LinkedIn 画像定向：必应广告做 B2B 的差异化功能

LinkedIn 画像定向可以按用户在 LinkedIn 资料里的公司、行业、职能做定向，适用于搜索、动态搜索广告、Microsoft 购物、受众和效果最大化广告系列（在效果最大化里作为受众信号，部分账户暂不可用）。2026 年 8 月微软官方博客宣布新增职级维度，已对受众广告和搜索广告系列全面开放。设置方法见官方说明LinkedIn profile targeting。

关键是「只调出价」：对某家公司或某个职能设出价调整，不会排除其他人，只是对匹配的人出价更高或更低。适合的用法：

可用市场以官方国家列表为准，微软 2024 年 8 月官方博客列出了美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚、日本、印度等 27 个市场，开投前先确认目标国家在列。

五、预算、出价与 UET 转化跟踪

预算：可选标准日预算、共享预算和总预算（总预算只用于受众广告系列）。日预算是目标值，单日花费可能高于或低于它，系统按「日预算乘以当月天数」控制当月总花费。B2B 广告我们建议整体月预算 1,500 美元起；必应作为补充渠道时单独设预算，不和 Google Ads 混在一起看。

另据微软 2026 年 8 月官方博客，自 2026 年 10 月 1 日起新建的非组合出价广告系列，用尽可能多的转化、转化价值或点击次数时不能再设最高 CPC 上限。

转化跟踪：UET（Universal Event Tracking）标签会记录用户在网站上的行为并回传给 Microsoft Advertising，是转化跟踪、搜索再营销和自动出价的前提，可以通过 Google 跟踪代码管理器部署。从 Google Ads 导入转化目标的功能目前仍是试点，不是所有账户都能用，稳妥的做法是直接部署 UET，并把询盘表单提交设为转化目标。表单与数据核对方法见《独立站埋点方案》。

常见问题 FAQ

Q: 必应广告和谷歌广告要一起投吗？

A: 多数外贸企业先投 Google Ads，关键字、落地页和转化跟踪跑通后，再把验证过的广告系列导入必应作为补充。两边人群、竞争和出价不同，效果要分开评估。

Q: Bing开户需要什么资料？中国企业能开吗？

A: 可以。出海投放可以自助注册或找授权代理商，一般需要企业营业执照、可正常访问的网站以及付款方式；投放中国大陆境内则必须通过官方授权代理商开户。

Q: 从 Google Ads 导入后可以直接上线吗？

A: 不建议。先检查广告系列类型、出价策略、否定词变体、受众、跟踪参数和预算，确认 UET 能记录询盘后再开启。

Q: Microsoft Advertising 有最低预算吗？

A: 官方中文页说明没有最低预算限制。但预算太低时数据积累很慢，测试期预算要能支撑足够的点击来判断关键字和落地页。

Q: 必应广告可以交给你们代投吗？

A: 可以。互旦提供 Bing 广告开户与代投，账户开在企业自己名下；首次开户费 1,000 元加广告预算 20% 的服务费（税另计），续费按实际消耗收取服务费、最低 15%。也可以先申请免费广告账户结构体检，3 个工作日出结论，详见Bing 广告代运营服务。

结语

必应广告的价值在于用较低的搭建成本覆盖 Google 之外的搜索流量。导入只是起点，决定效果的是导入后的逐项检查、UET 转化数据和 LinkedIn 画像定向的出价调整。先小预算跑通询盘，再决定是否加量。

资料核验日期：2026 年 10 月 5 日。平台功能以各官方页面当前版本为准；本文不构成对广告效果、询盘数量或审核结果的承诺。