GA里的l.facebook.com是什么意思？

要点速览

• GA中Facebook相关的来源/媒介组合据不完全统计最多可达40余种

• 前缀带“m”（如m.facebook.com）通常代表移动端设备流量

• 不带“m”的facebook.com/l.facebook.com通常代表桌面端设备流量

• “l”是小写字母L，并非域名i.facebook.com，与Facebook的Link Shim技术有关

• business.facebook.com/referral多为自己人访问商务管理页面产生，一般不是客户流量

• 只有Facebook和Instagram因使用Link Shim技术而出现多种来源媒介，Twitter、LinkedIn等平台通常只有一种

l.facebook.com不是另一个子域名，而是Link Shim的痕迹

GA（Google Analytics）流量来源中出现的l.facebook.com、m.facebook.com等前缀，并不代表Facebook真的有一个叫“i.facebook.com”或类似的独立子域名——这里的“l”是小写字母L，与Facebook的Link Shim技术直接相关，本质上是流量来源被重写后留下的标记。

下面这张表解决的是“看到一串长得很像的Facebook来源时，先判断它大致代表什么”的问题，不用逐个去查。

怎么用这张表：先看前缀判断来源类型，再决定要不要关注。最容易看错的是用前缀判断设备：它只是一种经验性的判断，并不是Facebook官方对设备的标注。需要可靠的设备拆分时，应使用GA自带的“设备类别”维度，而不是靠来源前缀推断。另外，business.facebook.com/referral这类内部访问，如果同事经常从Facebook商务管理页面点开官网链接做检查，这一项的数据就会被抬高；想排除内部访问，可以按GA当时说明设置内部流量排除，具体入口以GA当时说明为准。

Link Shim是什么，为什么会重写来源

Link Shim是Facebook用于处理外部链接跳转的一项技术，主要出于三个目的：一是保护用户隐私，在传递数据给外链前移除携带用户隐私信息的参数；二是在用户点击可能存在风险的外部链接时给出安全提示；三是当链接从https跳转到http时，按Facebook用户协议阻止来源数据的传递。

简单理解：只要看到l.facebook.com或lm.facebook.com这样的来源，说明该次跳转经过了Link Shim的重写处理，通常与目标网址是否为https安全链接有关——目标链接如果是https，一般不会触发Link Shim；如果是http，则更容易出现这类前缀。

这些来源和Facebook广告流量是什么关系。l.facebook.com这类带referral的来源，记录的是用户从Facebook里的某个链接点出来的“引荐”。如果你在Facebook广告的链接里加了UTM参数（一种用来标注来源、媒介和活动名称的网址后缀），GA通常会按UTM里填写的值归类，这部分流量就不会再显示为l.facebook.com/referral，而是显示为你自己填写的来源和媒介。所以出现在l.facebook.com/referral里的流量，更多是没有加UTM的链接，比如公司主页帖子里的链接、员工在Facebook分享的官网链接，以及群组或评论里的链接。想把它们区分开，就要在发布时给链接加上UTM。

如何在GA中合并这两种来源统计口径

先确认你用的GA版本。下面的五步用到的是“数据视图”和“过滤器”，这是旧版GA（Universal Analytics，简称UA）的功能。Google已宣布UA标准版属性自2023年7月起停止处理新数据，目前新数据进入的是GA4。GA4里没有“数据视图”，也没有这里描述的“搜索并替换”过滤器，所以如果你的账号只有GA4，下面的五步无法直接照做。具体的功能名称和入口，以Google当时说明为准。

前置条件。无论哪一代GA，操作前都要确认：账号里有编辑权限（只有查看权限的账号看不到配置入口）；清楚要处理的是哪个网站的哪个属性；先留一份不做任何处理的原始数据。原因在于过滤类设置生效后，通常只作用于之后进来的数据，不能回头修正历史记录，改错了很难补救。这也是第1步要先复制出新视图的原因。

1.在GA管理页面创建一个未经过滤的新数据视图，避免影响原有数据视图（进入“数据视图设置”，复制并重命名数据视图）

2.打开新数据视图，进入“过滤器”，点击添加过滤条件

3.过滤器类型选择“自定义”，方式选择“搜索并替换”

4.过滤字段选择“广告系列来源”，搜索字符串填写“.*facebook”，替换字符串填写“facebook”

5.保存过滤器后，l.facebook.com/referral与facebook.com/referral将被统一合并为facebook.com/referral

配置完成后，系统可能会提示“此过滤器不会更改您的数据”，这属于正常提示，不影响过滤器的实际生效。

怎么验证合并成功。新视图里有新数据进来之后（过滤器只处理配置之后产生的数据，当天未必能看到完整变化，一般观察一天到几天，数据处理时间以GA当时说明为准），打开“来源/媒介”报告，搜索facebook，看原本分开的l.facebook.com/referral和facebook.com/referral是否合并成一行。同时对比原始视图和新视图的会话总数：合并只改变来源名称，不改变访问次数，在过滤器生效之后的同一时间段内，两边总数应当基本一致。如果新视图总数明显偏少，说明过滤条件可能写得过宽或误排除了数据，应回到过滤器设置检查。

一个容易忽略的副作用。按上面的写法，搜索字符串“.*facebook”里的“.*”表示“任意前缀”，所以不只是l.facebook.com，m.facebook.com、lm.facebook.com，以及business.facebook.com也会一并被改成facebook。这有两个后果：一是文章前面讲的“靠m前缀区分移动端和桌面端”的线索会消失；二是business.facebook.com的内部访问会混进facebook.com/referral，让这一来源的数据被内部访问抬高，看起来比真实客户流量更多。如果你仍想保留这两项区分，需要把搜索字符串写得更窄，只匹配带l或lm前缀的来源。这类规则建议交给熟悉GA的同事或服务商配置，并先在复制出来的新视图里测试。

只有GA4时怎么办。GA4里同样会出现facebook相关来源，可以在流量获取类报告里按“会话来源/媒介”查看（名称以界面当时的显示为准）。需要把不同写法合并起来看时，一种做法是在报告里添加“来源包含facebook”的筛选条件，把各种前缀一起汇总，而不去改写原始数据。需要长期固定口径时，可以使用GA4的自定义报告或探索功能，具体入口以Google当时说明为准。

什么情况下不必合并。如果你只想知道“从Facebook来了多少访客”，直接在来源报告里搜索facebook，把相关几行加总即可，不必为此新建视图。合并更适合需要长期出报表、希望口径固定的情形。

做完之后接着做什么。口径合并只是起点。接下来建议：① 给今后放在Facebook上的所有官网链接统一加UTM参数，让主页帖子、广告、员工分享各有独立的来源名称；② 确认网站上的询盘表单提交已被GA记录为转化类事件，这样才能看到Facebook来源的访客带来了多少询盘，而不只是多少访问；③ 对照Facebook广告后台的点击数和GA的会话数时，两者通常不会完全相等，因为点击是在Facebook端计数，而会话要求页面加载并触发GA代码；差异多大属于正常范围没有统一标准，只要长期趋势一致即可。

常见问题 FAQ

Q: GA里的l.facebook.com真的是Facebook的一个子域名吗？

A: 不是。这里的“l”是小写字母L，本质上是Facebook的Link Shim技术在处理外链跳转时留下的标记，不代表存在独立子域名。

Q: 为什么Facebook会出现多种流量来源，其他平台没有？

A: 因为Facebook和Instagram使用了Link Shim技术处理外链跳转，才会衍生出多种来源媒介组合；Twitter、LinkedIn等平台通常没有使用同类技术，来源媒介相对单一。

Q: business.facebook.com/referral的流量需要重点关注吗？

A: 通常不需要。这类流量多为运营者自己访问Facebook商务管理页面产生，而不是客户访问网站产生的流量。

Q: 如何判断自己的Facebook流量是移动端还是桌面端？

A: 可以看来源前缀是否带“m”：带“m”的（如m.facebook.com、lm.facebook.com）通常是移动端流量，不带“m”的（如facebook.com、l.facebook.com）通常是桌面端流量。

Q: 我的GA里找不到“数据视图”，是不是没权限？

A: 很可能是因为你使用的是GA4，“数据视图”是旧版UA的功能。可参考上文“只有GA4时怎么办”的思路处理；如果确认账号是UA但仍看不到入口，再检查账号的权限级别，具体以Google当时说明为准。

Q: 合并之后，以前的历史数据会变吗？

A: 通常不会，历史数据保持原样。所以对比合并前后的数据时要注意口径变化，建议在报表备注里记录生效日期。

结语

想更清楚地看懂网站各渠道的流量归因，欢迎联系互旦科技，我们提供GA数据配置与流量分析的免费诊断建议。